2024年末，60歲及以上老年人口為31031萬人，占總人口的22.0%，其中65歲及以上老年人口為22023萬人，占15.6%。在人口老齡化程度加深的當下，銀發消費群體不斷壯大，銀發旅游也蘊含巨大潛力，成為市場新藍海。

銀發消費群體消費能力和消費意愿逐漸增強，促進了銀發旅游快速發展。一方面，隨著生活水平的提高，老年人可支配收入增加，消費能力也同步增長。另一方面，隨著消費觀念的轉變，很多老年人不再滿足于單調的晚年生活，渴望通過旅游開闊視野、增長見識、鍛煉身體、結交朋友，追求更高品質的精神享受。

銀發旅游市場在快速發展的同時也面臨挑戰。相比年輕人選擇的快節奏和強刺激的旅游，更多老年人傾向于選擇慢節奏、深體驗的旅游，格外注重旅行的舒適與安全。部分旅游企業對銀發旅游市場的特點和需求把握不夠精準，產品和服務供給相對滯后。比如，一些老年游產品同質化嚴重，缺乏創新；部分景區在基礎設施適老化改造等方面還有欠缺；還有一些旅游項目服務水平不高，影響了老年游客的體驗。

近年來，國家出臺了一系列支持政策。去年年初，《國務院辦公廳關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》提到，以健康狀況取代年齡約束，完善相關規定便利老年人出游，健全投訴舉報機制并加強監管。去年8月，《國務院關于促進服務消費高質量發展的意見》要求，增開銀發旅游專列，對車廂進行適老化、舒適化改造，豐富旅游線路和服務供給。

針對銀發消費群體的各類個性化需求，旅游企業不妨積極調整產品設計和服務思路，為老年人提供多樣化的旅游選擇。比如，與醫療機構合作開展康養類旅游項目，或與養老機構探索旅居養老新模式，還可以開發更多文化體驗類旅游產品，通過增添養生、休閑、文化元素，提升產品附加值和吸引力，打造多元化銀發旅游產業生態，為銀發旅游市場注入新活力。

與此同時，各地可以進一步增加對旅游基礎設施的投入，規范老年旅游市場秩序，加強旅游服務質量監管，推動服務建設升級。在各重點景區、酒店、交通工具等環節，增加無障礙設施，確保老年人便利安全出游。

銀發旅游市場潛力巨大，前景可期。促進銀發旅游高質量發展，是提高我國老年人晚年休閑生活品質，使其共享發展成果的現實需要，也是打造旅游經濟增長引擎的重要方式。接下來，期待能持續挖掘銀發群體旅游需求，以優質的產品和服務，擁抱銀發旅游新藍海，讓更多老年人暢享“詩和遠方”。（作者：西安財經大學經濟學院講師 何琨玟）

來源：中國經濟網